STEK - Sähköturvallisuuden edistämiskeskus

Motiva käynnisti vuonna 2009 www.lampputieto.fi  -palvelun rakentamisen, jossa yhteistyökumppaneina on ollut lamppujen maahantuojia ja vastuuministeriöitä. Vuonna 2011 hankkeen tavoitteena oli toteuttaa kuluttajille suunnattu interaktiivinen lampunvalintakone, joka auttaa kuluttajia lampunvalinnassa. STEK oli mukana rahoittamassa vuoden 2011aikana toteutettua hanketta runsaan neljänneksen osuudella.

Valintakone tarjoaa kuluttajille pika-apua lampun valintaan niin, ettei kuluttajan tarvitse syvällisesti perehtyä lampputekniikkaan tai käyttää kohtuuttomasti aikaa tiedon etsimiseen.

Valintakone listaa lamppusuositukset käyttäjän määrittämän käyttötarkoituksen perusteella, jolloin tarjottujen lamppuvaihtoehtojen ominaisuudet ovat parhaat mahdolliset. Valintakone suosittelee energiatehokkaampia vaihtoehtoja silloin, kun se on järkevää.

Lisäksi hankkeessa suunniteltiin ja toteutettiin laaja markkinointikampanja lampunvalintakoneen ja www-lampputieto.fi -sivuston tunnettuuden lisäämiseksi.

Hankkeessa päivitettiin myös edellisenä vuonna toteutettu myyjille suunnattu Lamppukoulu–verkko-oppimismateriaali ja sekä www.lampputieto.fi –sivuston sisältöjä. Lisäksi hankkeessa tehtiin useita viestinnällisiä toimenpiteitä, jotka on kuvattu tarkemmin kohdassa muut toteutetut viestintätoimenpiteet.

Vuodesta 2009 lähtien on Lampputieto-palvelun avulla on tarjottu kuluttajille puolueetonta tietoa lampuista. Tarve tähän syntyi hehkulamppujen poistuessa asteittain markkinoilta EU:n ekosuunnitteludirektiivin mukaisesti. Hankkeessa on tuotettu useita viestintätuotteita ja palveluita kuluttajien ja kaupan työntekijöiden avuksi. Samalla on tuotettu medialle luotettavaa, ajan tasalla olevaa tietoa.

Lampunvalintakone

Työmääräisesti suurin toimenpide projektissa oli lampunvalintakoneen tuottaminen.

Lopullinen versio valintakoneesta saatiin valmiiksi kesän kynnyksellä, jolloin valintakone annettiin testikäyttöön aikakauslehtien toimittajille. Kuluttajien käyttöön valintakone avattiin elokuun puolivälissä.

Lampunvalintaopas –esitteen, verkkokurssin ja www-sivuston päivitykset.

Vuoden 2011 aikana tehtiin useita sisällöllisiä päivityksiä www.lampputieto-fi palveluun erityisesti lamppujen sähköturvallisuuteen liittyvistä asioista.

Myyjien lamppukoulu-verkkokurssin materiaali käytiin kokonaisuudessaan päivitystarpeiden osalta läpi. Verkkokurssin oli elokuun alkuun mennessä suorittanut yli 1000 myyjää yli 20 ketjusta eri puolilta Suomea. Palaute kurssista on erittäin positiivista.

Lamppujen valintaopas -esitteestä otettiin 10 000 kpl:n uusintapainos ja esitteen sisältöä päivitettiin samassa yhteydessä.

Digimarkkinointikampanja

Digi-markkinointikampanjan tavoitteena oli lisätä kävijäliikennettä lampputietosivustolla ja erityisesti uudessa lampunvalintakoneessa sekä lisätä tietoisuutta hehkulamppujen poistumisesta ja lampun valintaan liittyvistä kysymyksistä.

Kampanjaa varten tuotettiin Blonditesti-kilpailusivusto. Tämä kampanjasivusto on humoristinen lampunvaihtotesti, jossa oikea lampputyyppi pitää osata vaihtaa lampulle sopivaan valaisimeen. Testisivustolla kerrotaan myös hehkulamppujen poistumisesta markkinoilta ja lampunvalintaa helpottavasta lampunvalintakoneesta.

Kampanjassa hyödynnettiin useita medioita. Mm Facebookissa Blonditestiille kertyi mainosnäyttöjä 5 844 221, joista syntyi klikkejä 4247.

Blonditesti-kampanjasivustolle päätyi noin 17 000 henkilöä, joista reilu 10 000 eli noin 65 % teki testin loppuun asti.

Kävijämäärät palveluissa

Lampputieto-sivuston kävijämäärä vuoden 2011 aikana oli kokonaisuudessaan 41 036 käyntiä. Vuonna 2010 kävijäliikenne sivustolla oli 26 800, joten kävijäliikenne on saatu hyvään kasvuun.  

Neljä kuukautta käytössä olleeseen lampunvalintakoneeseen tutustui noin 25 000 kävijää.

Liitteissä on lisätietoja Lampunvalintakoneen ja Lampputiedon kävijäliikenteestä sekä Lamppukoulun käyttäjäpalautteesta.

lampunvalintakone.fi_kavijaliikenne_2011.pdf (100,03 kilotavua)

lampputieto.fi_kavijaliikenne_2011.pdf (119,44 kilotavua)

myyjien_ lamppukoulu_kayttajapalaute.pdf (78,16 kilotavua)